音樂劇、話劇、脫口秀正在成為年輕人下班后休閑活動新寵，周末去打卡米奇藝術(shù)展或在西方現(xiàn)當代藝術(shù)大師作品展上“邂逅”梵高、馬蒂斯，豐富生活的同時提高藝術(shù)審美……2022年上半年，受國內(nèi)疫情形勢影響，文化消費市場整體收緊，本地化、近距離、多樣化的文化消費占據(jù)主導。

如今，潮流文化與傳統(tǒng)文化碰撞激發(fā)文化消費活力，旅游對文化消費的促進作用形成行業(yè)共識。未來，鄉(xiāng)村場景營造、“非遺+文創(chuàng)”、社群經(jīng)濟將持續(xù)激發(fā)文化消費市場活力。

場館參觀、觀影賞劇 本地文化活動取代異地出游

2022年上半年，受國內(nèi)疫情形勢影響，文化消費市場整體收緊。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的《2022年上半年全國文化旅游消費數(shù)據(jù)報告》，疫情打亂了旅游市場的復蘇節(jié)奏，國內(nèi)居民的出游意愿與消費受到影響。居民本地休閑和異地出游需求收緊，相比2021年，超過五成的居民和游客線下文化休閑頻次、文化消費支出減少。

國內(nèi)文化和旅游休閑半徑進一步收縮，本地化、近距離、多樣化的文化消費占據(jù)主導。2022年上半年，居民文化消費的線下場景主要集中在都市商圈及文化街區(qū)、文化場館、城市周邊及鄉(xiāng)村。

居民和游客的文化消費內(nèi)容按比例排序依次為：文化熏陶和藝術(shù)體驗、文化場館參觀、觀影賞劇、群眾文化體驗（廣場舞、大合唱等）、傳統(tǒng)文化體驗（非遺、節(jié)慶活動等）、科技動漫（網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字閱讀、機器人、虛擬現(xiàn)實等）等。

在家看一場VR球賽如同身臨其境，歌手線上直播音樂會沖破了空間限制——線上空間成為國內(nèi)文化休閑和消費的重要場景。95.4%的受訪者表示進行了線上文化休閑活動。居民的線上文化休閑活動內(nèi)容主要集中在網(wǎng)絡(luò)影視及視頻直播、線上展演、文化場館云體驗、知識充電、在線網(wǎng)課等領(lǐng)域。居民愿意為優(yōu)質(zhì)的線上文化休閑內(nèi)容付費，也有意愿進行線下體驗消費。

此外，超過九成的受訪者表示會在旅游中進行文化消費。游客的文化體驗內(nèi)容包括文化場館參觀、打卡文藝小資目的地、看劇觀展、演藝及節(jié)事活動、民俗體驗等。從消費支出結(jié)構(gòu)看，文化消費在旅游支出中的比重主要集中在10%至30%區(qū)間和30%至60%區(qū)間。

潮流與傳統(tǒng)融合新消費空間 科技支撐開辟新領(lǐng)域

在北京，傳統(tǒng)的西單商圈將打造成為集時尚交往、數(shù)字消費和金融商務(wù)于一體的時尚魅力圈；被譽為全國時尚潮流地標的三里屯，摩登派對、咖啡節(jié)、藝術(shù)裝置展、電競潮玩活動正在輪番上演。

潮流文化與傳統(tǒng)文化融合，激發(fā)都市商圈及休閑街區(qū)消費活力。圍繞當代消費者追求的無界感、代入感、沉浸感，國內(nèi)多地商業(yè)街區(qū)、文化街區(qū)、商業(yè)綜合體等加快了在潮流時尚、文化創(chuàng)意、科技賦能、場景營造等方面的創(chuàng)新探索，改造歸來后強勢復興，成為當下重要的文化消費場景。專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，文化消費線下場景中都市商圈及休閑街區(qū)占比達到55%。

與此同時，基于現(xiàn)代視角的歷史活化持續(xù)激發(fā)文化場館消費活力。今年暑假，北京不少博物館上新重磅展覽，一批重磅文物越洋抵京：國家博物館的“意大利之源——古羅馬文明展”匯集來自意大利的308件(套)公元前4世紀至公元1世紀的青銅器、雕塑、陶器、錢幣等珍貴文物，展示意大利多元文化的碰撞與融合；國家典籍博物館的“邂逅美索不達米亞——敘利亞古代文物精品展”，匯聚了來自大馬士革國家博物館、阿勒頗博物館等9家敘利亞博物館和3家國內(nèi)博物館的196件(組)精美文物；中華世紀壇的“百年無極——西方現(xiàn)當代藝術(shù)大師作品展”，觀眾可近距離領(lǐng)略梵高、莫迪利亞尼、畢加索、康定斯基、莫蘭迪等20世紀具有開創(chuàng)性和代表性的藝術(shù)大師的珍貴作品。

調(diào)研顯示，超過六成的受訪者表示每半年或每季度進行一次文化場館參觀或觀影賞劇活動。國內(nèi)多地博物館依托科技融入優(yōu)化參觀場景，依托內(nèi)容創(chuàng)作和社交平臺傳播推廣提升關(guān)注度，擁有沉浸感、格調(diào)感的文化體驗空間拉近了文化與人們的距離，并帶動了文化消費。

科技與文化的融合不斷深化，元宇宙、人工智能、虛擬現(xiàn)實等與文化領(lǐng)域的結(jié)合日益緊密，開辟了文化消費新領(lǐng)域。針對目前文化消費市場，65.1%的受訪企業(yè)表示經(jīng)濟下行，需求乏力制約了文化消費的發(fā)展，52.1%的受訪企業(yè)表示產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新，22.2%的受訪企業(yè)表示盈利空間小。面對上述困境，前沿科技在文化和旅游行業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、體驗升級、降本增效方面發(fā)揮積極作用，故宮、敦煌、泰山等文博場館和旅游景區(qū)積極開發(fā)數(shù)字藏品，成為文化消費熱點。

文創(chuàng)非遺成為新文化消費 社交社群打造商業(yè)新熱門場景

逛博物館買買文創(chuàng)產(chǎn)品，非遺花絲鑲嵌工藝首飾成為年輕女性的新潮配飾……將非遺以文化為核心的非遺活化、文創(chuàng)開發(fā)是消費市場的重要內(nèi)容。專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，文化消費支出中以文創(chuàng)為代表的購物占比達到了55%。“文創(chuàng)+非遺”讓傳統(tǒng)文化以全新形象出現(xiàn)在公眾視野，促進了文化傳播與傳承，提高了國民的文化認同和文化自信，為文化消費增長提供了有力支撐?，F(xiàn)階段，國內(nèi)文化消費主要集中在文創(chuàng)及非遺等文化產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品及服務(wù)、文化出版物、廣播電視及影視劇院等領(lǐng)域。從長遠角度出發(fā)，57.4%的受訪企業(yè)認為文化消費市場將向文創(chuàng)、非遺等文化產(chǎn)品集中。

此外，社群經(jīng)濟在文化創(chuàng)新和消費促進中扮演著越來越重要的角色，發(fā)揮著更加積極的作用。中國旅游研究院2022年社群經(jīng)濟專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)居民關(guān)注的社群主要包括興趣交流類、知識分享類、休閑娛樂類、購物類等。各類新型群體聚集了大量的社會資源、信息資源和互助資源，這些資源與文化消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)創(chuàng)新緊密結(jié)合，有效促進了線上和線下文化消費。目前，以社交活動、社群互動為主打的商業(yè)空間，已成為文化消費的熱門場景。上?！癟X淮海年輕力中心”、U479潮流中心以年輕人喜歡的內(nèi)容標簽打造持續(xù)性的社交活動，用社交串聯(lián)打造文化消費新空間。

人們對美好精神文化生活的向往從未停止，對未來文化休閑的體驗和消費依然充滿熱情。調(diào)研顯示，81.8%的受訪者表示未來會增加文化消費頻率，93.6%的受訪者表示未來會增加文化消費支出。 

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